I disse juletider blir det jo til at man besøker flere butikker enn man pleier, både fysisk og på nett. Og da legger man merke til ting. For eksempel reklamer for klær. Reklamene har som regel bilder. Grovt sett kan man ta disse bildene fra fire vinkler. Forfra, profilbilder fra høyre og venstre side, og bakfra. I de aller fleste tilfeller tas bildene forfra, gjerne med en liten vinkling fra en av sidene. Men for kvinner er et plagg annerledes, nemlig jeans. Reklamebildene for jeans tas ofte bakfra.

Jeg vet ikke hva som er Norges største kleskjede, men HM er i alle fall en av de største. Jeg tok derfor et besøk i nettbutikken deres for å se på jeans til kvinner. Reklamebildene for syv av de åtte første jeansene er i skrivende stund tatt bakfra. For kvinner er det altså viktig å vite hvordan jeansen sitter over rumpen før de tar kjøpsbeslutningen.

Min gode venninne Sophi Elis har naturligvis også skrevet blogginnlegg om mirakelbukser og hvor godt de sitter, selv om de til hennes overraskelse ikke gjorde rumpen hennes større. Hun sier buksene «fungererer ikke som pushup, men heller en slags «utringning»» og utdyper videre «Likt som stay-up bher med dyp kløft, føler jeg.» Det jeg føler er at jeg ikke henger helt med her. Tydelig at jeg bør begynne å lese flere blogger så jeg blir skikkelig oppdatert på mote. Man kan tydeligvis ha push up og utringning på det meste, kanskje jeg kan blogge om anvendelsen av disse begrepene på magemuskelen fra 9. desember-innlegget.

Men tilbake til Sophi Elis. Selvfølgelig inkluderte innlegget ikke ett, ikke to, ikke tre, ikke fire, ikke fem, ikke sek.. Obs jeg var så godt i gang der, «ikke fire, men fem bilder» skulle det stått. Fem bilder av seg selv, fire av dem bakfra. Leverandøren av mirakelbuksene selger også jeans. Og her er hele fokus på rumpen. Jeg må jo innrømme at det til en viss grad er forståelig, hvordan jeansen former seg rundt en kvinnes rumpeballer og fremhever og viser frem hennes særpreg på området må jo være relevant informasjon i kjøpsbeslutningen. Det er egentlig ganske logisk.

Men hva betyr dette for reklame rettet mot oss menn? På HMs nettside er alle bildene av jeans til menn tatt forfra. Årsaken til det må være at da kan menn se hvordan jeansene former seg rundt deres baller, og basere kjøpsbeslutningen på dette. Det har jeg ikke tenkt over før, men det er kanskje noe jeg må begynne å ta hensyn til.  Dette illustreres kanskje spesielt ved Michael Jackson-etterligningene der modellene helt åpenbart prøver å skyve frem hva de er utstyrt med slik at vi får et godt bilde av hvordan jeansene former seg rundt ballene. Imidlertid sliter jeg med å se push up og utringningseffekten. Mulig bukser for menn ligger noe bak utviklingen på kvinnefronten.

Noe annet som er interessant med HMs reklamebilder er at svært mange av mennene, i motsetning til kvinnene, har minst én hånd i forlommen. Dessuten har flere av mennene én hånd i baklommen. Kan hende hendene i lommene er for å speile at menn liker å ta på seg selv. Da trenger man kanskje litt plass mellom bomullen og ballene, slik at det ikke blir for synlig hva man holder på med. Det er synd om slike uvaner blant enkeltindivider er til hinder for at jeansmoten for menn skal utvikle seg til samme nivå som kvinnemoten. Likestilling er jo tross alt svært viktig. Tenk på det neste gang du handler jeans.